当前位置:主页 > 查看内容

科比退役战:既是一场谢幕,更是一场完美营销

发布时间:2017-03-21 16:24| 位朋友查看

简介:科比退役战:既是一场谢幕,更是一场完美营销--- 对所有篮球迷来说,4月14日(北京时间)是终生难忘的一天。在个人职业生涯最后一场比赛中,科比出战42分钟,50投2……

科比退役战:既是一场谢幕,更是一场完美营销

  无图说

  对所有篮球迷来说,4月14日(北京时间)是终生难忘的一天。在个人职业生涯最后一场比赛中,科比出战42分钟,50投22中、三分球21中6、狂砍惊人的60分,打破NBA球员退役战得分纪录。

  一切都是那么完美。但这并不是这场告别的全部,这既是一场谢幕,更是一场完美的营销。

  充满温情的最后一战

  “二十年好快就过去了,这太不可思议了,最让我感动的不是那些荣誉,而是我们在陷入低谷时,一起挺了过来,”科比赛后说,“我是湖人的死忠,谢谢球迷,谢谢你们给我的激励和鼓舞。谢谢家人的付出,我还能说什么,曼巴谢幕了。”

  当天无数身穿紫金球服的球迷们早早来到斯台普斯中心外聚集,球场地板也特意换上了8号和24号字样,分别代表着科比前十年和后十年穿着的球衣号码。从球员通道到走进赛场,科比脸上始终挂着微笑,他走到球场中央和“魔术师”约翰逊拥抱,向全场山呼海啸的球迷挥手致意。赛前,球场中央的大屏幕里,奥尼尔、费舍尔、韦德、杜兰特、诺维茨基、波波维奇、加内特、安东尼、库里、詹姆斯、加索尔、奥多姆、菲尔·杰克逊等纷纷向科比表达了敬意,老影星尼克尔森、说唱巨星Jay-Z等名流也亲临现场。

  第四节距离比赛结束还剩1分45秒,科比打板得到自己当晚的第51分,这是他自2009年2月以来,首次单场得到50分以上,这节他独得23分,最后一分钟连中两记三分,帮助球队从一度落后15分完成逆转。60分是科比职业生涯的第五高分,同时也让他成为NBA历史中得到50分以上年龄最大的球员。

  “一整晚队友不停地传我球,所以我必须尽我所能把球投进,”科比说,“洛杉矶,我见证了这座城市的成长发展,同样这座城市也见证了我的,再没有其他任何地方比得上在洛杉矶结束我的职业生涯(更美妙了)。”

  精心编排的每一秒

  比赛结束后,科比振臂高呼。他发表了简短的讲话,与特地前来观战的前队友一一拥抱,为场边的女儿送上亲吻……无论他走到哪儿,你都会发现,一条白色的毛巾始终披在黑曼巴的肩上。

  没错,就是这条白色的毛巾,当全世界都在为科比刷屏的时候,这条毛巾占据了整个直播画面的焦点位置。不出意外,这可能是体育史上最有价值的免费广告——因为毛巾上印着科比投资的饮料产品。

  球场上的科比,已成一座丰碑;褪去球衣的科比,就是一个商人。

  作为NBA赛场最闪耀的巨星,科比常常被拿来与乔丹作比较。尽管外人常说,科比将追随乔丹的脚步,退役之后成为一名商人,但是,从整个退役的“流程”可以看出,科比和他的经纪团队早已将营销做到了极致。在这一点上,乔丹只能“望科兴叹”。

  无论是比赛,还是广告,人们永远记住了科比在凌晨就开始跑步、练球的事实。在昨天的告别演说中,科比再次强调了“他永远属于湖人”。而在退役前,科比为苹果拍摄了一则新广告,通过展示自己NBA职业生涯中的闪光时刻,向观众传递“不服老”的主题。科比既传播了自己的完美职业生涯,也趁着退役这股风潮,做了一次宣传,堪称一箭双雕。

  不仅如此,湖人整个赛季都受益于此。本赛季,湖人战绩惨不忍睹,票房却高居NBA联盟榜眼,这完全要归功于科比。在本赛季开始后的一个月,科比突然在自己投资的网站上宣布退役(2015年11月29日),告诉所有人,这将是他最后一个赛季,不仅拯救了湖人整个赛季的票房,更让湖人的对手大赚特赚。前81场比赛,湖人队的总上座人数是759880人次,昨天的最后一战,最好的场边票卖到了32000美元。

  本赛季,科比还掀起了商品销售狂潮。由科比授权的产品多达131项,最后一战的产品种类更是丰富多彩。美国媒体报道,凡是与科比有关的产品,销量都增加了500%。此外,科比的各种装备系列成为NBA销量最好的产品之一,销量仅次于勇士队当家球星的库里。

  对所有现役明星来说,科比给他们上了一堂生动的营销课。

  华丽转身的生意人

  两年前的科比,还在为退役后的生意谋划版图;两年后,他的商业帝国已经具备雏形。

  上赛季结束时,科比职业生涯的薪资总额为3.28亿美元,排名NBA 历史薪资榜第二位。据《福布斯》统计,从2005年至2014年,科比成为NBA收入最高的球员。品牌代言为科比带来巨额收入。尽管当年的一起强奸案令科比公众形象大跌,并对商业代言造成影响。但在两年过后,科比重新回到广告商的视野当中,先后为运动品牌、汽车、饮料、手表代言。即使状态下滑,不再回到巅峰,科比仍然拿着球场上的最高薪。2015年,科比从湖人队得到2350万美元年薪,此外,他还获得2600万美元广告收入和1500万美元的代言收入。

  在 NBA 征战了20个赛季之后,科比成为继乔丹之后,NBA历史上最成功也是最有商业价值的巨星。令人羡慕的是,科比早已开始华丽转身,打造属于自己的商业帝国。

  2014年夏天,开始为退役做准备的科比花费580万美元买下加州纽波特海滩附近的一处地产,并将此作为科比公司的总部大楼。本赛季,科比伤退,状态堪忧,昔日豪门湖人更是落寞不已,所胜场次寥寥。但偏偏在这个时候,科比的退役却将这一切化被动为主动,将全世界的焦点都落在了洛杉矶,乃至昨天的比赛,在充满了温情回忆的同时,完成了一次成功的资产推送。

  20年弹指一挥间。当人们还在留恋球场上的科比时,谢幕的主角却已经开启了新的人生篇章。你可以说这是一场完美的退役,但是,这更是一场完美的营销。

  告别,即是开始。难道不是吗?记者 徐 明

推荐图文

  • 周排行
  • 月排行
  • 总排行

hg0088官网

随机推荐